合适的角色能为产品的推广加分不少
栏目:霓虹灯广告 发布时间:2019-08-28 14:57

  一说到七夕,大家的第一反应应该都是:情人节嘛,有对象的一起过,没对象的自己过。但是,今年不同,作为备考新传专业研究生的你们,未来准研究生的你们,最关注的应该是这么大热的节日,是不是有什么考点呀,快点拿小本本记下来。没错,每年的七夕与其说是情人的狂欢,不如说是广告人的狂欢。接下来学姐带你们看看借势七夕的广告创意吧。

  七夕节的前两周,各大品牌都开始推送相关广告,“七夕特惠”“七夕定制”“七夕必买”等等宣传噱头随处可见,无论是微博的内容社区还是微信朋友圈的信息流广告,刷屏之势让人想忽视都忽视不掉。其实这就是名副其实的“借势营销”。

  所谓的借势营销就是将销售目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段,借助轻松娱乐的方式潜移默化地引导市场消费。换言之,借势营销是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

  通俗理解一下,借势营销就是蹭热点,七夕作为传统节日,自然也具备“被蹭热点”的潜质。化妆品、衣服、包包、首饰、零食、家居等等等等,各大品牌万箭齐发,配合七夕节上演着一出又一出大戏。

  Burberry的2019七夕广告大片——《爱,我说了算》,由品牌代言人周冬雨主演,青年舞蹈艺术家及演员尹昉参演,以四支主题短片探索当代视角下对爱的理解,诠释爱的全新理念。

  养一只萌宠,为自己做一顿精致的早餐,为喜爱已久的爱豆送上一份礼物,和异地的爱人享受同时不同地的快乐。在七夕这一天,不同的人做着不同的事情,表达着同样的情愫,凝聚着独特的感触。Burberry的这支广告片打破七夕情人节的标签,打破借势营销的枷锁,为“爱”注入更多可能,因为“爱,我说了算”。

  品牌个性理论(Brand Character),简称BC理论。BC理论产生的基础是美国格雷广告公司提出的“品牌性格哲学论”,日本小林太三郎教授提出的“企业性格论”,从而形成了广告策划创意中的一种充满生命力的新策略流派——“品牌个性论”。

  此次,Burberry的七夕广告创意结合自身特有的品牌风格,从传统的爱情里找寻爱的生命力,并在当代社会焕发新的意义。爱萌宠,爱自己,爱爱豆,异地爱,爱的形式千变万化,但每一种爱都值得被珍视。广告创意中“爱的宣言”所能引发的是“为爱勇敢,为爱骄傲”的情感,能够引发当代社会中各个群体的共鸣。无论是单身的青年,还是热恋中的情人,抑或是携手走过数十载的伉俪,都能在片中找到属于自己的独一无二的爱。

  理论运用:除了知道共鸣理论的概念之外,我们还应该学会如何在广告策划中体现理论,比如,撰写一则走心的文案,传递产品背后的情感,促进消费者的感性消费。

  先锋女性文化代表品牌香奈儿发布以#就这样爱#为主题的短片,再次聚焦高级珠宝COCO CRUSH系列。作为香奈儿珠宝腕表形象大使,超模刘雯和演员井柏然以#就这样爱#为主题,演绎爱的不同方式。

  此次香奈儿推出的宣传片融合了趣味测试的形式,不仅增强了用户与品牌之间的交流,而且切合广告主题,除此之外,广告片的创意与选角值得学习与借鉴。

  2、任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象;

  3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多;

  4、消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

  所谓的品牌形象可以理解为“品牌气质”或者“品牌符号”,比如肯德基爷爷和麦当劳叔叔,或者香奈儿所代表的“时尚先锋文化”。香奈儿的广告宣传沿袭其独特、时尚的特点,挑选刘雯与井柏然为代言人进行广告拍摄,二者互补的气质与广告片中双方对于爱情的不同理解形成呼应。一则广告宣传片的成败与否,选角极为关键,合适的角色能为产品的推广加分不少。

  理论运用:除了知道品牌形象论的概念之外,我们还应该学会如何在品牌策划中有所体现。比如,选择符合品牌形象的KOL进行推广,或者策划具有记忆点和标志性的品牌logo。

  提到钻石,大家都会想到求婚时男主掏出钻戒深情告白,女主眼中含泪点头答应的动人一幕,但探寻爱情的真谛,决定相伴一生需要鼓足勇气。金伯利的七夕宣传片《敢爱敢当》,以5对情侣的真实生活探寻爱情勇敢的模样。

  品牌个性理论(Brand Character),简称BC理论。BC理论产生的基础是美国格雷广告公司提出的“品牌性格哲学论”,日本小林太三郎教授提出的“企业性格论”,从而形成了广告策划创意中的一种充满生命力的新策略流派——“品牌个性论”。

  金伯利的广告目标受众是情侣或者夫妻,对于他们而言,追求爱情或者维持爱情本身就是一件需要勇气的事情。与以往的钻石广告不同,《敢爱敢当》不再宣传钻石的质量,钻戒样式的多元,七夕的浪漫氛围,而且巧妙选取“勇敢”角度鼓励更多年轻人为爱宣言。其所传递出的品牌理念契合消费者的价值观——坚定地为爱勇敢迈出一步,同时也是品牌自身的勇敢突破,积极尝试多元化、年轻化的宣传方式。

  古往今来,无数文人墨客为牛郎织女的爱情故事作诗赋词。在沾染商业化气息的今天,我们是否应该重回文化地界,探寻不一样的七夕文化?

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