即后来的《香港中外新报》
栏目:霓虹灯广告 发布时间:2019-03-05 12:23

  战争后,开始沦为半殖民地、半封建社会,外国列强进入。外国商人为了推销产品,开始在创办商业报纸。如香港英文报《之友》等,刊登商品、行业等广告。1853年香港出现份中文报《遐迩贯珍》,开始经营广告业务。1858年人自己创办的份中文商报《香港船头货价纸》,即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19世纪60年代,上海成为经济枢纽,报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份,其广告占整个版面约50%。 1914年爆发了次世界大战,列强无暇东顾,我国工业获得发展,广告进入了发展时期,内容遍及银行、、百货、医等行业。据上海《新闻报》1923年记载,广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性。除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现,各类招牌广告争奇斗妍,引人入胜。

  有着5000年文明史,经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于特色的广告活动。

  在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等(韦伯斯特辞典1988版)。

  要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。

  如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。

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