不仅有助于提升品牌形象
栏目:霓虹灯广告 发布时间:2019-07-24 22:46

  时间如白驹过隙,转眼2019年已经过去一半。在短短的6个月时间里,涌现出许多令人印象深刻的优秀平面广告。从为电影预热的《乡村爱情》海报,到探寻科技美的“OPPO Reno”艺术插画,再到创意无限的麦当劳、汉堡王海报,各大品牌创造出的优秀广告案例不胜枚举。

  2019年2月开播的《乡村爱情11》,在各大社交媒体上引发了不小的关注。为了给这部持续了13年的长剧造势,优酷推出了一组国际版潮流海报,范围涵盖日韩英美法泰等国家。这一系列海报被不少网友认为抓住了各国影视剧宣发海报的精髓,在微博上引发大量讨论和模仿。

  2018年,抖音、微博等各大平台掀起了一波“万物皆可supreme”的潮流,《乡村爱情》的主角们就被网友拿来逗趣,宣传方还趁机推出了“象牙山时装周”走秀视频,将土味发挥到了极致。

  从B站到微博再到抖音,《乡村爱情》和剧中的主角们被互联网网友们作为素材创作了不少有趣的鬼畜视频。有数据显示,在收看《乡村爱情9》的观众中,18至29岁的年轻人占了大多数,也不乏一些95后,年轻化的用户群体使得趣味性的宣发方式更受青睐。

  2019年3月11日,OPPO副总裁沈义人在微博上公布了OPPO全新系列Reno的到来。新机于4月10日正式发布,同时公布的还有13幅前卫艺术插画,有来自英国的作品,也有来自俄罗斯的设计,艺术风格迥然不同。唯一相同的,是占据视觉中心的四个字母“Reno”。

  对于科技产品而言,广告宣传图大多是产品的各角度精美照片或是明星代言人的照片,虽然也能起到吸引人的作用,但看多了难免令人审美疲劳,且往往难以体现出鲜明的品牌特征。此次OPPO采用艺术插画的方式为新产品宣传,首先在视觉上就给人以冲击感。同时,作为一种艺术形式,插画虽是无声的,却能够传递观念与态度。产品未出而理念先行,也不免令消费者对Reno产生好奇。

  曾经作为章子怡、舒淇、李宇春等国际巨星的御用时尚摄影师的陈漫,在这个3月,与快手合作共同打造了一组以中国古代神话为载体的时尚大片《八仙过海》,而拍摄对象则是快手上的素人用户。陈漫按其各自特点,一一对应《八仙过海》中各显神通的神仙,例如在快手上以“菜刀手机壳”走红的耿哥对应的是八仙中最潇洒风趣、脑洞满满的吕洞宾,61岁的健身教练“最潮刘老头”对应的是八仙中的曹国舅,而与狼和平共处的姑娘文静,对应的是八仙中唯一的女性——何仙姑。可以说,在陈漫的手中,8位快手老铁带来了一场对于时尚美学的全新解读。

  在今年年初的营销战役中,品牌曾提出了“在快手,看见每一种生活”的全新理念,致力于将快手打造成为一个更具多元化和包容性的平台。此次的“八仙过海”大片,正是充分发挥了其平台的用户特点。

  2019年5月,香港汇丰银行与CGV影院达成合作关系。为此,品牌特意邀请了4位香港插画师设计了一组美轮美奂的宣传海报,用抽象的画面、绚丽的色彩重现经典电影台词,巧妙地传达出用汇丰银行信用卡买电影票的优惠活动。

  设计上,每一张海报都表现的是与看电影有关的元素,比如买票、买爆米花、排队这些场景,而文案则以改编经典电影台词为主,借此让观者猜测这是哪部电影。这一系列海报分别向《大话西游》、《国产凌凌漆》、《春光乍泄》、《少林足球》、《泰坦尼克号》、《阿甘正传》等11部经典电影致敬。对于受众尤其是影迷来说,用电影元素构建的海报不会让他们产生排斥感,更愿意进一步了解海报传达的信息,对汇丰银行的好感度也在无形中积累起来。

  在今年618来临之际,京东超市推出了一部沙雕广告片《宇宙好物种草指南》。短片将卖货场景搬到了外太空,各类产品被外星人以不同的形式安利给消费者。网络语言搭配着神转折的剧情,让这支广告显得沙雕气息满满。

  为了配合这次营销活动,京东超市还推出了两组不同风格的海报。一组海报充满设计感,将各种未来、科技元素与外星人结合在一起。而另一组海报则简单直白,直接突出卖点,让人一目了然。

  尽管风格迥异,但这两组海报最大的特点就是很接地气,有利于社会化传播。幽默风趣的文案和画风,更容易俘获当下的年轻消费者。而品牌采用两种完全不同风格的海报,可以更好地配合消费者众口难调的审美习惯,收获更多人的关注和喜爱。

  在注重场景营销的今天,品牌已经不满足于在固定的地方投放固定的广告内容,而是通过大胆的创意、趣味的交互,彰显产品的特点和实用价值,拉近产品与人的距离,从而更好地传达品牌理念。当然,在呈现出优质广告内容的同时,如果能够关注社会议题,不仅有助于提升品牌形象,对整个社会的发展也起着重要的作用。返回搜狐,查看更多

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