进而真的给百姓生活带来了改变
栏目:交通广告 发布时间:2019-04-17 17:24

  2018年11月2日,“北京范儿•潮我听”北京人民广播电台2019年广告资源推介会成功举办。这是一场全力以赴的推介会,北京电台上上下下、老老小小齐上阵。这更是一场充满魔性的推介会,文艺主播上演变装秀、新闻主播舞台释放真我。很多同行和金主朋友纷纷表示感动(★,感动再回首!)。

  这么走心的活动,是因为我们够潮!够广播!够北京范儿!我们要通过这次推介会,还原北京电台最真实的模样,完成广播的价值拼图。

  推介会上重点推出了6个版块,其中“王牌推荐”由北京交通广播《一路畅通》当家主播之二的郭炜和嘉佳奉上。《一路畅通》现役主持团里,有5位金话筒奖得主,可以说是中国广播媒体中的第一天团。

  数据说明了一切。北京交通广播单一频率,占据北京四成的市场份额。北京新闻广播,北京文艺广播,北京音乐广播,也都是各自类型频率中的第一名。堪称北京广播市场的“四大天王”!

  说到王牌,电台不做上星入地的大IP,不做昙花一现的网红爆款。我们有自己的节目品格,有温暖、磁性的声音,有持久、稳健的动力。从1949年2月2日开始,我们便一直在这里,面向未来,我们还在这,始终是“北京的声音”。

  北京2200万常住人口,人群标签轻轻松松贴地球一圈。对于精准投放,广播更擅长通过场景和内容反向定位人群,而且我们不把事情搞复杂,不要技术流,而是回归到传播最本真的关系中,就是电台与听众。

  我们知道,赶早出门的私家车主们在关心什么事,孩子们在睡觉前会听哪个小姐姐讲故事,银发朋友在一起唠家常时会说到哪些电台里讨论的内容,爱追美剧、听Billboard排行榜的年轻人,更喜欢和哪个DJ做互动……我们是专业的广播电台,就像医院了解患者、商店了解顾客一样,我们很了解自己的听众。

  广播里的听众非常信任电台,我们也义无反顾地爱他们,服务他们,给他们所能给的,也包括一条值得信赖的广告。

  奇异纷繁的网络世界,也给广告主带来了营销幻想,谁都想踩到下一个爆点,但事实上这有点像幻想自己中彩票。而营销工作,本质上也跟其他工作一样,最忌不切实际,最需脚踏实地。北京电台能带来的,就是这种真实感,获得感。

  北京,是政治中心,看北京首先要从政治上看,首都的声音也不例外。我们的广告传播理念,就是要解决首都人民对美好生活向往的信息需求与企事业体传播供给不平衡不充分之间的矛盾,搭建两者间沟通的桥梁。北京交通广播“治堵大家谈”就是一座解决问题的桥梁,还有许多北京市、区相关委办局在和我们合作,将权威、准确的信息进行传递和反馈。只是,在北京,能架这种“桥”的媒体可不多呀。

  北京,有近600万辆机动车,全国之最,世界之最。北京人在车上喜欢听广播,北京电台往往是人们在产生消费行为之前最后接触的媒体。也因此,电台是京城各种Shopping Mall、出行消费场所广告宣传的重要阵地和理想选择。

  北京,充满机遇。未来一个时期,均逢政治大年、活动大年,首都“四个中心”建设、通州副中心建设、大兴新机场建设、北京冬奥会、北京世界园博会等等,这些大型活动和重要事件,我们会在第一现场、第一时间发出声音。这是媒体的机会,更是企业的机会,北京电台期待能与各位有更多合作机会,一起创造新的价值。

  人们总是喜欢将电台和互联网做比较,现在不同媒介之间的界限已越发模糊。不仅是媒体,企业工厂、学校医院以至于每一个人的生活,都在全面融入互联网之中。

  而互联网时代,有些优势其实是会放大的,电台的“护城河”正在加宽,好饭才不怕上得晚。特别是一旦电台顺应了这种改变,看家本领还是如同筋斗云一般,呼之即来。

  11月8号,北京电台新媒体旗舰产品听听FM正式改版重新上线。在刚刚结束的文博会上,市委书记蔡奇同志还特意为听听FM发展作出指示。我们就是要做深,做品质,做别人未必擅长而我们必然擅长的东西(赶快登陆应用商店下载吧!)。

  我们还做了两个微信公众号,“问北京”和“1039调查团”,纳入北京市委督查室督办机制。通过公众号揭露社会问题,进而真的给百姓生活带来了改变。那种“停车乱收费没了”、“冬天冷嗖嗖的家不冷了”之类的改变。对于一个机构而言,无论是媒体、政府还是企业,没有什么比让百姓有获得感更有意义的事啦。

  这就是媒体融合带给北京电台的加持和助攻。归根结底,这是社会公器,要为人民服务。

  推介会,可以不用西装革履+中英文混杂+PPT话术,它本来就可以很好看,很亲民,很接地气。而这,正是广播的魂魄所在。潮流也好,经典也罢,只要是百姓喜闻乐见的,那就必然是我们最擅长的,这才是广播真正的价值所在。

  广播不是固定在“话匣子”播出的咿咿呀呀,它是流动的,是与时俱进的,是永远在路上的。所以,请和我们一起update一下,打开耳朵,听见广播,听见未来。

  时光荏苒,明年北京电台将迎来建台70年,回想初心,我们努力让大家听到电台的声音,其实是希望每个人都能听见自己内心的声音。所以,快拨打北京电台广告热线,让更多人听见自己听见你!2019,一起发声!

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