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栏目:交通广告 发布时间:2019-05-28 16:26

  2016 年全国有125 家交通广播,其中,广告收入过亿的有22 个,过2 亿的有7 个,交通广播成为各广播电台广告吸金大户,是整个中国广播事业最具活力的生力军。根据赛立信的广播收听率数据,结合网络资料,整理了部分广告收入过亿广播电台的“吸金秘笈”,看看这些破亿的交通广播都有哪些过人之处。

  北京交通广播是北京广播市场最具价值和影响力的媒体,听众称她是“北京的声音名片”“出门离不开的伴侣”。交通广播的王牌栏目《一路畅通》创办于2000 年,除了主持人对话,还提供“音乐+信息+ 出行服务”,节目刚出来被称为“四不象”,但它确实承载了大量信息,满足了听众的需求,因此迅速红遍京城,这一晃就是16 年。如今,《一路畅通》的传播和营销,早已跳出了传统框框。比如2016 年里约奥运会期间,《一路畅通》推出了“畅通里约!”系列宣传活动,不仅利用微信、微博制造悬念、设置议题,UGC 互动,还组织了大型户外真人秀赛事体验,并充分植入当下最热的网络直播,听众热情一下被引爆,当月市场份额创纪录突破40%。《一路畅通》仍是北京市民早晚出行的第一收听选择,在中国广播业界,也是最具吸金能力的栏目。

  《1039 交通服务热线》主持人林贺介绍,“交通广播的栏目组已经成立了团队,叫“爱车团队”。这是我们鼓励内部创业的新举措,为听众提供更加丰富多元的内容,构建立体多元的整合营销模式。今年爱车团队推出‘林贺侃侃侃’活动,和一些汽车4S 店合作,为听众买车砍价,有一次,仅三个小时就卖了266 台车。总之节目就是为了听众更好、更省的买车,给大家实实在在的福利。”

  1. 广告收入排名来源:2016 年全国交通广播总监年会,由阿基米德微信公众号发布;

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