宜家在整个伦敦投放了80个广告牌
栏目:交通广告 发布时间:2019-07-26 00:23

  宜家,IKEA,来自瑞典,享誉全球的最大家具&家居用品零售商,你可能没有去过宜家,但是你肯定时不时被宜家的新闻刷过屏。

  宜家的营销手段向来高超,往往出人不意(并没有贬低其他同行的意思,毕竟广告投放以效果为主,如果只投放梯媒就有效,那么那些聒噪重复的广告也是可以的)。

  年初,远在地球另一端的伦敦宜家开业,为了宣传造势,宜家在整个伦敦投放了80个广告牌。

  想知道最近的宜家怎么走?来看看这个指路牌:“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式,来我们最可持续的商场。宜家格林威治,现在开业。”

  看到这里你或许会忍不住吐槽,以步数为单位计量距离,宜家这是和微信运动合作了,还是要帮助你攒蚂蚁森林绿色能量了?(然而国外既不流行微信、也不流行支付宝,宜家在中国倒是可以考虑和这两个巨型app合作)。

  因为按照常理来说,指路牌通常会用米、公里或者英里之类的单位告诉你还有多远,这个逻辑取决于看路牌的人,大部分在开车。

  宜家这种不按常理出牌的举动,其实是为了环保——鼓励大家用步行的方式,或者,可以搭乘公共交通。

  创意上还有一丝幽默俏皮,比如公交站台两个相邻的广告牌,一个上面写着距离宜家还有22598步,往前走几步,另一个广告牌上的距离就成了22595步。

  为了给刚开业的宜家伦敦格林威治概念店造势,广告公司Mother伦敦设计了一系列户外广告,80个广告牌分布在伦敦的街头、公交站,持续半年时间。

  要说高手在民间这话也是不错的,在汕头,有一家“富于创新精神”的加油站,就效仿了宜家的指路策略,不过显然,他们把广告牌放错了地方。

  5月5日早高峰,交警龙湖四中队副中队长吴钟华在泰山-新津路口执勤时发现,路口的交通标志牌上竟粘贴了一块加油站广告牌。

  广告牌上写着“前方100米 *****加油站 92#95#汽油直降1.5元/升”。

  这块广告牌比交通标志牌还大,且颜色更加鲜艳,严重影响过往司机辨识路口指示标志。

  执勤交警吴钟华马上来到前方加油站,严厉批评了加油站的工作人员,并责令其马上拆除广告牌。

  交警部门提醒广大市民:包括标志牌在内的交通基础设施为市民出行提供了便利,是现代文明城市不可获缺的一部分。为了自己及他人的人身安全和道路畅通,请大家共同爱护公共交通设施。

  用“指路牌”做广告,本来是挺有创意的营销策略,但是不租下广告位,就想免费打广告,这想法未免太美好。

  除了宜家,麦当劳也做过类似的“指路广告牌”,巧妙地拆分自家的logo来实现指路功能。当然,这个户外广告设计究竟是别出心裁还是多此一举,就看各位看官自身的感受了。

  加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门“少了一半”:把logo截取一部分曲线,就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边;拱门的左半边——餐厅在你右边;拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口。

  掉头?不太可能。本来想去的人要么知道地址,要么导航,还真有司机凭借广告牌找路?

  但凡提到“指路广告牌”,媒体都还常引用汉堡王和麦当劳相爱相杀的例子。就是下面这个例子了——麦当劳竖起一块广告牌:前方5公里有门店,再“好意”帮对手汉堡王竖一块广告牌:距门店还有258公里。

  不过内参的设计小哥第一眼望过去,认为图中的广告牌极有可能是PS过的。初看过去,的确是有点像PS。本着求实的精神(为了打脸小哥),内参找到了广告牌的安装视频。挺有意思的,不长,值得一看。

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